Ни одно событие в истории Австралии не захватило воображение страны так, как чемпионат мира по футболу среди женщин 2023 года. От побережья до побережья австралийцы были свидетелями исторического турнирного выступления «Матильды», впервые в истории команды дошедшей до полуфинала. Но до исторического успеха «Матильды» по всей Австралии существовало большое беспокойство. Австралийцы скептически отнеслись к модели проведения мероприятий в нескольких городах и к тому, какого положительного воздействия они могут ожидать. Не помогло и то, что всего за несколько дней до дня открытия турнира план Виктории по проведению Игр Содружества 2026 года в нескольких городах был отменен. Наше новое исследование измерило влияние женского чемпионата мира по футболу 2023 года на каждый австралийский город-организатор — Аделаиду, Брисбен, Мельбурн, Перт и Сидней. Данные, собранные у 2000 австралийцев, опрошенных до соревнований (июнь) и после соревнований (ноябрь), показывают, что мероприятие повысило интерес австралийцев к женскому спорту во всех городах, кроме Перта.
Кроме того, каждый город проявил большую поддержку проведению мероприятия в будущем, за исключением Аделаиды и Перта. Почему результаты событий во всех австралийских городах были разными? Мы знаем, что каждое крупное спортивное событие имеет как положительные, так и отрицательные последствия для принимающей страны и ее городов. Мы измерили предполагаемые выгоды и затраты на проведение мероприятия по мнению участников опроса с точки зрения экономических, экологических, социальных и спортивных критериев участия. Было удивительно видеть, что жители каждого принимающего города после мероприятия сообщают, что женский чемпионат мира по футболу 2023 года принес большую пользу их сообществам, чем они ожидали. Большинство респондентов опроса также считают, что турнир повлек за собой меньшие расходы, чем ожидалось. Эти результаты резко контрастируют с тем, что обычно ожидают от соревнований такого масштаба, и служат хорошим предзнаменованием для потенциальных будущих многогородских мероприятий, таких как Олимпийские игры 2032 года в Брисбене.
Судя по приведенным выше графикам, мероприятие имело ошеломительный успех для всех городов. Однако если взглянуть за пределы восприятия событий, можно обнаружить явных победителей и проигравших.
Победители и проигравшие чемпионата мира После мероприятия Брисбен, Мельбурн и Сидней заявили о большей поддержке своих городов, принимающих мероприятие, в то время как жители Аделаиды и Перта продемонстрировали снижение поддержки. Это было неожиданно, учитывая, что у Аделаиды и Перта были самые низкие обязанности по приему среди всех городов, приняв по пять игр в каждом, в то время как Мельбурн (6), Брисбен (8) и Сидней (11) провели больше игр. Это может означать, что жители Аделаиды и Перта чувствовали себя исключенными из модели проведения мероприятий в нескольких городах, которая благоприятствовала большему количеству игр в других городах. Аделаида и Перт изначально не входили в заявку Австралии на турнир, который изначально планировалось провести только в трех восточных городах. Они были добавлены после первоначальной разработки заявки с Новой Зеландией.
Этот разрыв между принимающими городами Австралии еще больше подчеркивают данные об австралийском женском спорте. Австралийцы в каждом городе, кроме Перта, продемонстрировали рост поддержки женского спорта из-за чемпионата мира по футболу среди женщин 2023 года. Результаты женских спортивных фанатов показали самый большой скачок по сравнению с событиями до и после соревнований во всех других австралийских городах. Это раскрывает истинный эффект Матильды, поскольку мы увидели значительный рост поддержки женского спорта, который был сосредоточен не только на историческом полуфинальном забеге команды или ее способности привлечь самую большую аудиторию телетрансляций в истории Австралии. Наше исследование подчеркивает силу, которую имеют крупные спортивные мероприятия, чтобы увлекать австралийцев и вызывать социальные изменения, но также раскрывает возможности для улучшения модели проведения мероприятий в нескольких городах. Учитывая, что в ближайшее десятилетие в Австралии запланировано так много крупных спортивных мероприятий, кульминацией которых станут Олимпийские игры в Брисбене в 2032 году, можно извлечь из этого два важных урока, особенно из результатов опросов, проведенных в Аделаиде и Перте.
Во-первых, крайне важно учитывать все города, участвующие в работе нескольких городов, а не только «большие». Один из способов добиться этого — привлечь все города к 25-дневному обратному отсчету турнира, ведущему к первому матчу. Это создаст чувство единства по всей стране и подчеркнет уникальность каждого города, а не сосредоточится главным образом на Сиднее. Это будет иметь первостепенное значение в преддверии Олимпийских игр 2032 года в Брисбене, в которые войдут несколько крупных городов (Брисбен, Мельбурн и Сидней) и несколько городов поменьше (Голд-Кост, Саншайн-Кост, Кэрнс и Таунсвилл). Если не будут предприняты сознательные усилия по вовлечению каждого города, независимо от его размера и местоположения, мы можем увидеть более фрагментированные результаты. Во-вторых, женский чемпионат мира по футболу 2023 года имел оглушительный успех, дав Австралии и Новой Зеландии надежду и возможность рассмотреть возможность совместного проведения большего количества мероприятий в будущем. Опираясь на эту модель проведения мероприятий в нескольких городах, обе страны могут попытаться расшириться еще больше, возможно, подав заявку на проведение будущего чемпионата мира по футболу среди мужчин или Игр Содружества.
