|
Почему Хэллоуин с каждым годом начинается раньше
|
|
|
|
Хэллоуин — это веселое и в то же время пугающее время как для детей, так и для взрослых, но почему кажется, что праздник с каждым годом начинается так рано? Десятилетия назад, когда я был молод, Хэллоуин был гораздо менее масштабным событием, и люди начинали готовиться к нему только в середине октября. Сегодня в моем районе в Массачусетсе, где я вырос, украшения к Хэллоуину начинают появляться в середине лета.
|
|
|
|
Изменилось не только то, когда мы празднуем, но и как: Хэллоуин превратился из простой народной традиции в масштабное коммерческое мероприятие. Как профессор бизнес-школы, который много лет изучал экономику праздников, я поражен тем, насколько вырос бизнес, связанный с Хэллоуином. И понимание того, почему это такой крупный бизнес, может помочь объяснить, почему он набирает обороты все раньше и раньше.
|
|
|
|
Бизнес на Хэллоуин
|
|
|
|
Корни Хэллоуина уходят в кельтский праздник в честь умерших, позже адаптированный католической церковью как время поминовения святых. Сегодня это в основном светский праздник, который дает людям из всех слоев общества возможность нарядиться, пофантазировать и смело противостоять своим страхам.
|
|
|
|
|
|
|
Этот широкий резонанс вызвал стремительный рост. Начиная с 2005 года, Национальная федерация розничной торговли ежегодно в сентябре проводит опрос американцев об их планах на Хэллоуин. Тогда чуть более половины американцев заявили, что планируют отпраздновать это событие. В 2025 году почти три четверти опрошенных заявили, что сделают это - огромный скачок за 20 лет.
|
|
|
|
И люди планируют потратить больше денег, чем когда-либо. По данным федерации, в этом году общие расходы на Хэллоуин, как ожидается, достигнут рекордных 13 миллиардов долларов, что почти в четыре раза больше, чем за последние два десятилетия. С учетом инфляции и роста населения я выяснил, что среднестатистический американец потратит на Хэллоуин в этом году, как ожидается, 38 долларов — по сравнению с 18 долларами на человека в 2005 году. Это очень много сладкой кукурузы.
|
|
|
|
Аналогичная тенденция наблюдается и в импорте конфет. Сентябрь долгое время был ключевым месяцем для торговли конфетами, когда объем импорта был примерно на одну пятую больше, чем в остальное время года. В сентябре 2005 года США импортировали сладостей на сумму около 250 миллионов долларов. В сентябре 2024 года эта цифра выросла втрое и составила около 750 миллионов долларов.
|
|
|
|
Это часть общей тенденции к тому, что празднование Хэллоуина становится все более профессиональным. Например, когда я был ребенком, в семьях не было ничего необычного в том, чтобы раздавать пирожные, засахаренные яблоки и другие домашние угощения любителям сладостей. Но из-за соображений безопасности и пищевой аллергии на протяжении десятилетий американцев предупреждали о необходимости использовать конфеты массового производства в индивидуальной упаковке.
|
|
|
|
То же самое произошло и с костюмами. Много лет назад многие люди изготавливали их самостоятельно; сегодня преобладают костюмы, купленные в магазинах, - даже для домашних животных.
|
|
|
|
Почему Хэллоуин наступает все раньше
|
|
|
|
Хотя нет точных исследований, объясняющих, почему Хэллоуин с каждым годом начинается раньше, увеличение расходов является одним из основных факторов.
|
|
|
|
Товары для Хэллоуина являются сезонными, а это значит, что 1 ноября никто не захочет покупать гигантские пластиковые скелеты. Поскольку общие расходы растут, розничные продавцы заказывают все больше товаров, и стоимость хранения все большего количества непроданных товаров до следующего года становится все более существенной.
|
|
|
|
Как только сезонные продажи становятся достаточно масштабными, розничные продавцы начинают заказывать и выкладывать товары задолго до того, как они действительно понадобятся. Например, зимние пальто начинают появляться в магазинах ранней осенью и, как правило, исчезают с началом снегопада. То же самое и с Хэллоуином: розничные продавцы выставляют товары на продажу пораньше, чтобы по окончании сезона не остаться с непроданными товарами.
|
|
|
|
Они также часто устанавливают стратегические цены — устанавливают полную стоимость, когда товары только появляются на полках, привлекая нетерпеливых ранних покупателей, а затем снижают цены ближе к праздникам. Это освобождает полки и склады для следующего сезона покупок.
|
|
|
|
За последние два десятилетия Хэллоуин стал все более популярным коммерческим праздником. Рост числа людей, получающих удовольствие от праздника, и увеличение расходов привели к тому, что Хэллоуин превратился в грандиозное развлечение для бизнеса. Главная хитрость розничных продавцов заключается в том, чтобы этот праздник не начинался раньше Четвертого июля.
|
|
|
|
Источник
|
