Человеческий мозг лучше реагирует на популярные бренды
|
|
Георгий Мешков
|
|
Немецкие специалисты в ходе экспериментов определили, что человеческий мозг скорее реагирует на информацию об известных брендах и менее активно - на менее популярные бренды. Примечательно, что данная закономерность не зависит от конкретного продукта, скрывающегося под той или иной торговой маркой.
|
|
Сканирование мозга добровольцев при помощи магнито-резистивной томографии показало, что, когда испытуемым демонстрировались продукты малоизвестных марок, активность головного мозга была сосредоточена в зоне, ответственной за негативные эмоции. Аналогичный опыт с известными брендами выявил рост активности в зонах, ответственных за самоидентификацию и положительные эмоции.
|
|
В исследовании, проведенном междисциплинарной группой, в которую вошли не только ученые, но и специалисты по рекламе во главе с доктором Кристиной Борн из Мюнхенского университета, приняли участие двадцать мужчин и женщин. Добровольцам показывали логотип торговой марки в течение трех секунд, затем испытуемые должны были ответить на вопрос, узнают ли они бренд, нажав на одну из двух кнопок. Отдельная группа испытуемых дифференцировала бренды по степени известности.
|
|
Итоги исследования свидетельствуют, что популярные марки как бы "застревают" в сознании человека и воспринимаются легче, в то время как восприятие малоизвестных брендов требует повышенной активности в правом полушарии коры головного мозга.
|
|
Результаты работы ученых будут представлены на ближайшем заседании Североамериканского радиологического общества в Чикаго. По словам руководителя исследования, полученные данные могут быть полезны в разработке эффективных рекламных кампаний, ориентированных на самый широкий круг потребителей. Борн и коллеги планируют провести серию дополнительных экспериментов, с целью определить влияние различных факторов (возраст, пол и т.д.) на активность мозга при восприятии информации о брендах, сообщает Reuters.
|
|
http://science.compulenta.ru/297229/ 30.11.2006
|