В самом западном городе Кольского полуострова – Ковдоре – уже во второй раз прошёл туристический форум «Гиперборейский диалог». Местные эксперты вместе с представителями федеральных СМИ, туроператорами, властями и народными активистами обсудили перспективы развития туризма в малых городах России. Форум прошёл при поддержке администрации Ковдорского района, компании «ЕвроХим», регионального комитета по туризму и туристского информационного центра Мурманской области. Несколько лет назад Ковдор навсегда связал свою судьбу и будущее с Гипербореей – древней таинственной цивилизацией на краю земли. По легенде, здесь жили счастливые и талантливые люди. Произнеся слово «Гиперборея», в ответ прозвучит: я где-то слышал, на Севере есть её столица».
«Мифологизация Севера – то, чем многие занимаются, но пока никто, кроме нас, не ушёл так далеко. Ковдор — столица Гипербореи — это не пустой звук, это бренд, официально зарегистрированный. И эта идея положила начало развитию отраслей нашей сегодняшней жизни, в том числе и туризма, – рассказал глава администрации Ковдорского района Сергей Сомов. – Мы находимся в самом начале пути, и пока не так популярны, как другие города Мурманской области. Однако уже сейчас, произнеся слово «Гиперборея», в ответ прозвучит: я где-то слышал, на Севере есть её столица». Сегодня побывать за полярным кругом, прикоснуться к северной культуре, величию и сокровищам древней цивилизации мечтают самые искушённые туристы со всего мира. Для того, чтобы развивать туризм, нужен креатив и культура.
«Большое количество людей уже побывали в Ковдоре: писатели, художники, артисты, политики. Для того, чтобы развивать туризм, нужен креатив и культура. Мы знаем, как добиться развития туризма в небольшом городке: мы, как бизнес, договариваемся с властью, а затем все вместе договариваемся с обществом, активистами, чтобы совместно реализовать проект. Гиперборея стала устойчивой темой, которая всех устроила. И вся эта легенда о существовании загадочной цивилизации стала работать, – рассказал председатель Комиссии по вопросам участия бизнеса в реализации нацпроектов Ассоциации менеджеров, директор Департамента общественных связей и коммуникаций «ЕвроХима» Владимир Торин. – По данным «Медиалогии», упоминание слова «Ковдор» в СМИ и социальных сетях до 2018 года – 20–30 раз в месяц, но после проведения первого Гиперборейского Нового года происходит взрывная волна – Ковдор упоминается до 500–600 раз».
Сегодня российская экономика столкнулась с большими вызовами, но это не повлияло на проведение форума, что говорит о системном подходе администрации района к развитию туризма в Ковдоре. У форума есть все шансы стать в России главной площадкой по обсуждению туризма в малых городах. «Гиперборейский диалог» становится профессиональной площадкой, на этот раз было меньше пафосных речей, мы предметно обсудили конкретные темы, например, как создать программу для туриста, упаковать её и продвинуть в местном сообществе и на федеральном уровне, как искать партнёров среди бизнеса и как договариваться, – рассказал первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров, член Общественной палаты России Вадим Ковалёв. – Мне кажется, у форума есть все шансы стать в России главной площадкой по обсуждению туризма в малых городах. Понятно, что в ближайшие годы эта тема станет мейнстримом и здорово, что Мурманская область, Ковдор, эту историю возглавит и будет показывать кейсы и истории успеха по развитию туризма в малых городах».
В последние годы Арктика — в топе популярности у туристов по всему миру. Кольский полуостров — это близкая Арктика: всего пару часов полёта от Москвы и попадаешь за северный полярный круг. Людям хочется прикоснуться к счастью, и если ковдорцы смогут эту атмосферу поддержать, желающих приехать сюда будет огромное количество. «В 2021 году Мурманская область встретила более 486 тыс. туристов. Мы заметили, что гости стали более требовательными к комфорту, программам, они приезжают не за информацией, а за впечатлениями и стараются совместить отдых с новыми знаниями. В Мурманской области 70 % туристов – это гости из Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области. У нас достаточно состоятельный турист, нередко они приезжают просто на выходные (42 %). У нас искушенный турист, побывавший уже на заграничных курортах, но сегодня вынужденный путешествовать внутри страны, – привела цифры заместитель председателя комитета по туризму Мурманской области Ирина Булыгина.
– Ковдор – перспективная точка на карте, здесь развиваются три направления туризма: экологическое, промышленное, гастрономическое, а также рыбалка и сбор грибов. И конечно, отдельно стоит – гиперборейское направление, которое поддерживается мифом о счастливой земле. Людям хочется прикоснуться к счастью, и если ковдорцы смогут эту атмосферу поддержать, желающих приехать сюда будет огромное количество. Сегодня здесь развиваются экскурсионные программы, однако надо понимать, что «экскурсионка» много денег не приносит, нужно всё упаковать в турпродукт – комплекс мероприятий. Судите сами: экскурсант приносит 3 600 рублей, а турист – в два раза больше – 7300 рублей в сутки. Для этого нужны гостиницы. Мы знаем о пяти гостиницах в Ковдоре, которые могут размести 209 человек. Это всего четыре автобуса людей».
В день проведения форума в Ковдоре прошло выездное мероприятие Лаборатории арктического туризма. Этот проект знакомит представителей турбизнеса Мурманской области с туристическими возможностями региона. Гости смогли прогуляться по экотропе «По следу Полярной совы», которая находится недалеко от горнолыжного комплекса «Варс». Кроме того, здесь есть свой «Гиперборейский парк птиц», местное население с удовольствием его посещает, здесь проходят квесты, которые очень нравятся семьям с детьми. Среди туроператоров был виден явный интерес, как к уже созданным стартовым маршрутам, так и к промышленному туризму, который на Ковдорском горно-обогатительном комбинате намерены развивать в 2023–2025 годы. Гости смогут посетить ГОК, а также побывать на смотровой площадке у карьера. «После поста в социальных сетях на наших страницах пошёл хороший отклик на этот продукт. В основном промышленным туризмом интересуются местные жители и жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области в возрасте от 35 лет», – рассказал руководитель туроператора АЙ-ТЕРРА (внутренний и въездной туризм) Виталий Дронюк.
Пожалуй, главные особенности туризма в Ковдоре – это, разумеется, основа на мифологии Севера и неравнодушные люди, заряженные на продвижение бренда. В доказательство всем антигиперборейским скептикам они приводят найденные артефакты: «Рубиновый каньон» со скалой «Голова воина», камень Голова тролля, удивительные сейды, в том числе и качающийся мегалит в кюме-тундре, способный исполнить любое заветное желание. А ещё здесь можно пройти шаманский обряд потомственного нойда у родового сейда Голова Оленя. Проводник по гиперборейским артефактам Ольга Зенкина больше 40 лет занимается туризмом в Ковдорском районе, рассказанные ею сказки и легенды Севера заставляются задуматься о том, что по-настоящему важно.
