Территорию мистики мы расширяем до бесконечности - интервью с гендиректором ТВ-3
19.09.12
За те полгода, что Дарья Фиалко находится на посту генерального директора канала ТВ-3, его доля выросла почти в полтора раза. Как изменилась программная политика канала, почему в прайм-тайм на ТВ-3 идут нетипичные для этого слота американские сериалы и что нужно для создания успешного мистического проекта – в ее интервью CINEMOTION.
CINEMOTION: Прошло чуть больше полугода с тех пор, Вы стали генеральным директором канала ТВ-3. Скажите, с какими планами вы приступали к работе, и какие из них удалось осуществить?
Дарья Фиалко: Телевидение – достаточно инерционная система, поэтому, чтобы воплотить в жизнь поставленные задачи, требуется много времени. Не бывает чудес: приходит человек, и все сразу меняется. Сначала важно было определиться, какой канал мы делаем. И для какой аудитории. В этом уже есть финальная определенность: ТВ–3 – это мистический канал, где территория мистики – вся жизнь.
Следующей задачей было построить сетку, которая позволила бы в переходном периоде еще до появления собственного контента наращивать рейтинги. Ну и, безусловно, новые запуски – пока практически все программы крайне удачные. За это время на ТВ-3 произошло много кадровых изменений: могу сказать, что теперь у нас сильная команда. Это важнейшее достижение. В целом, промежуточными итогами я довольна. Рейтинги у ТВ-3 существенно выросли – больше, чем на 50 %. Когда я пришла на канал, его доля составляла около 2 %, сейчас она стабильно держится в диапазоне 3 - 3,5 %. Это хорошие показатели.
CINEMOTION: С какими конкретными шагами Вы связываете такой рост доли?
Дарья Фиалко: В первую очередь, я существенно изменила программную сетку. А, начиная с весны, были запущены проекты собственного производства. Например, линейка "Параллельный мир», которая дает стабильные показатели от 4 до 5 % доли аудитории. Потом первые мистические новости "Х-Версии", которые с августа идут ежедневно по два выпуска с высокими цифрами. Это уникальный проект: такого не было никогда раньше ни на одном другом канале. Это новости, которые не являются предметом новостийного вещания других телевизионных каналов, это наш регулярный информационный диалог со зрителем на тему чего-то непознанного, неизвестного, необычного и сверхъестественного.
Я очень верю в жанр скриптид реалити, которые уже зажил своей жизнью на ТВ-3 в проекте "Охотники за привидениями". Кстати, все эти проекты позволили выстроить стабильно работающий предпрайм. Конечно, с прайм-таймом тяжелее, там конкуренция намного выше. Поэтому в прайм-тайме мы программируемся по противоходу: показываем лучшие американские около-мистические сериалы и держим среднюю долю канала.
CINEMOTION: А какие программы получают наивысшие рейтинги на канале ТВ-3? Приобретенные или собственного производства?
Дарья Фиалко: Главное - производить и покупать в рамках позиционирования канала и говорить на одном языке с аудиторией. Понимать, кто твой зритель. Вне зависимости от того, что ты показываешь: проект приобретенный или собственного производства, программу или сериал. Важно поддерживать общее настроение на канале, остальное – это не более, чем тонкости приготовления программной сетки.
CINEMOTION: Почему тогда пропал слоган «Настоящий мистический»?
Дарья Фиалко: Слоган «Настоящий мистический» пропал давно. Задолго до моего прихода на канал. Канал после этого был «Оптимистический», «Удивительный». Почему? Могу только предположить, что, возможно, мои предшественники думали, что мистика – это что-то пугающее и мрачное. На самом деле, это не так. Мы предлагаем людям посмотреть на чудо в нашей жизни, на сверхспособности человека, на все непознанное и невероятное. Канал ТВ-3 интересуют тайны и загадки, открытия и приключения. Территорию мистики мы расширяем до бесконечности.
CINEMOTION: А какие мистические проекты работают лучше, какие нет? Есть ли особенности успешного проекта в жанре мистика?
Дарья Фиалко: Если говорить о сериалах, то я не скажу ничего оригинального – успешными сериалами становятся те, где есть крепкая история, интересные герои и хороший сценарий. Все остальное – второстепенно. Что касается телевизионных программ, то в целом секрет успеха в одном – понимать, почему зритель это должен смотреть. Хотя качество реализации, конечно же, играет огромную роль! Также, как и наличие харизматичного ведущего. Вообще, лица канала, их создание – это было и остается моим важнейшим приоритетом. Они понемногу появляются, и это сразу сказывается на общем впечатлении от канала: из кинобудки мы превращаемся в телеканал.
CINEMOTION: Изменится ли в связи корректировкой концепции канала его целевая аудитория?
Дарья Фиалко: Тот контент, с которым мы работаем, направлен на коммерческую целевую аудиторию канала – мужчины - женщины 25-59 лет.
CINEMOTION: Сегодня многие телевизионные руководители обеспокоены растущей конкуренцией со стороны цифровых платформ, Интернета. Вас можно отнести к их числу?
Дарья Фиалко: Думаю ли я об этом - да. Обеспокоена ли – нет. Первичен контент, мы его создаем. И, безусловно, занимаемся разработкой проектов, которые могли бы размещать на разных платформах, в том числе в интернете. Наша сложность в том, что мы не молодежный канал, у нас достаточно взрослый зритель, а, соответственно, и достаточно взрослая направленность контента.
СINEMOTION: Ранее Вы работали на украинском канале 1+1. Есть ли на Ваш взгляд, какие-то существенные различия между российским и украинским телевидением, и в чем они заключаются?
Дарья Фиалко: Да, различия есть. Между российскими и украинскими зрителями есть ряд существенных вкусовых отличий. Мы достаточно часто наблюдаем ситуации, в которых некие программные и производственные решения, которые очень успешно работают у наших украинских коллег, в России, к сожалению, не дают такого результата и наоборот.
Например, в Украине проекты, которые идут в прайм-тайме всех ведущих каналов – это большие талант-шоу и реалити. На этом отстроены сетки всех ведущих каналов. В России эти жанры скорее вспомогательные. В России по-прежнему каналы программируются в основном сериалами собственного производства. В Украине частично работает европейский принцип программирования, вертикальный. В России нет. Хотя в России его никто толком и не пробовал, кроме Первого канала, который запустил пару лет назад вертикальную сериальную линейку. У них тогда этот принцип не сработал, и на этом вертикальное планирование в России закончилось. В Украине телеканалы программируются по смешанному горизонтально-вертикальному типу, но что любопытно – свои вертикали они выстраивают на программах, а не на сериалах. И этот подход отлично работает.
Если сравнивать украинского и российского зрителя, есть еще одна важная характеристика, которая сейчас очевидна. Проще поговорить об этом на конкретном примере. На канале MTV есть проект «Каникулы в Мексике», очень успешный, собирающий долю в несколько раз выше средней доли канала. В Украине он прошел практически с нулевыми показателями. Почему? Ответ простой - его подтверждают и фокус-группы, и эксперты на рынке. Российский зритель с большим удовольствием потребляет достаточно жесткий контент, каким является шоу «Каникулы в Мексике». Украинский зритель более мягкий, он не готов к таким агрессивным формам, ему ближе форматы, в которых больше сопереживания и сочувствия. Украинский зритель смотрит такие проекты, где раскрываются простые истории людей, за которыми зритель следит и сопереживает и поддерживает.
Есть и еще один немаловажный фактор – это объем рынка. Мы понимаем, что объем рынка телевизионной рекламы в России в 10 раз больше, чем в Украине, что формирует возможность реализации различных проектов. То, что возможно сделать в России, невозможно сделать в Украине. Поэтому Украина покупает российские сериалы (что дороже в производстве), а сама производит тв-шоу разных жанров (что дешевле). На собственный контент зритель всегда реагирует лучше и, соответственно, рейтинги таких проектов получаются высокими.
http://www.cinemotionlab.com/inspire/153
Последние аномальные новости

Жители острова Пасхи посещали Южную Америку

Загадка образования первых галактик

Загадочный проект 'Синий луч' в действии

Замаскированный НЛО замечен над Португалией

Изучение экзотических звездных явлений

Космический телескоп распутал историю нашей галактики

Марсианский вертолет мог бы стать бортовым геологом

НЛО замечен над Южной Африкой

НЛО летают над атомными электростанциями Индии

Новый троянский астероид нашли на орбите Марса

Обнаружены четыре новых экзотических белых карлика

Понимание коррозии позволяет создавать новые металлы

Сверхмассивная черная дыра не оправдывает ожиданий

Секреты пояса Ван Аллена раскрыты

Стареющие коричневые карлики становятся одинокими

Таинственный свет в небе над Сан-Антонио

Темная материи поможет понять эволюцию галактик

Уфологи могут научить нас политической паранойе

Элитные коммандос захватили НЛО

Японский летчик-истребитель рассказал о НЛО

Бигфут и сасквоч - инопланетные гибриды

Выявили лучшие места в США для обнаружения НЛО

Инопланетяне дали нам план Стоунхенджа

Инопланетяне используют невероятные технологии

Культурная площадь в Розуэлле примет уфо-фестиваль

НЛО вблизи ядерных установок ставят экспертов в тупик

НЛО замечен над поверхностью Луны

Оборона землян будет быстро подавлена инопланетянами

Общественный колледж Портленда предлагает курс по НЛО

Одна из дюжины звезд поедает свои планеты

Официальные лица США ничего не знают о НЛО

Планетологи пытаются оценить толщину льда на Европе

Поиски обломков рейса MH370 дали новую надежду

Пришло время изучить лунные лавовые трубки

Самые паранормальные места в Нью–Йорке

Строительные блоки жизни стабильны в условиях Венеры

Уинстон Черчилль скрывал информацию об НЛО

Уфологи устремились на юг Франции

Фестиваль НЛО пройдет в апреле в Эдинбурге

Шведский архив регистрирует паранормальные явления

Автокресло

Влияние накрутки реакций в Telegram на контентную стратегию. Анализ и рекомендации

Астрофизики дадут подсказку в поисках темной материи

Более 1500 наблюдений НЛО над Великобританией за 4 года

Британский взгляд на внешность инопланетян

В Великобритании замечено почти 2000 наблюдений НЛО

ИИ ChatGPT является очень эффективным инструментом

Как были сделаны татуировки ледяного человека Эци

Как, по мнению британцев, выглядят инопланетяне

Китай может начать атаку на США с Луны

Китай строит ядерный космический двигатель

Люди изменили свои суждения под воздействием ИИ

Наблюдения НЛО в районе Тиссайда

Наблюдения НЛО над Ноттингемширом за последние три года

Намеки на третью планету системе PDS 70

Начались продажи электрических летающих такси

Нашли одну из древнейших звезд

Один астероид создал более 2 млрд вторичных кратеров

Пентагон усердно скрывает информацию об НЛО

Плавающие кристаллы замедляют старение звезд

Планетарная геофизика поможет в поиске инопланетян

Последние наблюдения НЛО в Лестершире

Почему миллиардеры по всему миру строят бункеры

Рентген показал каменного младенца внутри женщины

Робот, который выполнил сальто назад без гидравлики

Сбитый с толку астроном заметил НЛО над Луной

Следующий имплант Neuralink подарит зрение слепым

Собираются создать лунную железную дорогу

Создали импульсный двигатель на водяном топливе

У людей с гаванским синдромом не выявили повреждений мозга

Флотилия НЛО замечена над горой Шаста

Эра ИИ наступит быстрее, чем мы думали

Анализ может привести к изменению парадигмы о НЛО

Более 1500 наблюдений НЛО над Англией за 4 года

В Башкирии заметили падение с неба светящегося шара

Вампиршу XVI века похоронили с кирпичом в зубах

Детей из Зимбабве мучает полтергейст

Екатеринбуржцы увидели НЛО в облаках над городом

Жительница Эдинбурга заметила дискообразный НЛО

Загадка Безумного камня

Йог 22 года медитирует на жутком холоде

Как мы будем с ними разговаривать с инопланетянами

Легендарная подземная школа чернокнижников

Мы увидим полностью созданные ИИ игры через 5-10 лет

Наблюдения НЛО в Англии с 2020 года

Наблюдения НЛО над Мерсисайдом

Наркомана убила статуя Будды

НАСА обнаружит жизнь на Европе к 2030 году

Нечто с длинной шеей попал на камеру наблюдения

НЛО пролетает над поверхностью Луны

НЛО сбили в бразильском городе Пау Гранде

Новые изображения дьявольской кометы

Новые необычные наблюдения НЛО в районе Ковентри

ООН приняла эпохальную резолюцию по ИИ

Полемика вокруг загадочных сферул не утихает

Процедуры отчетности о НЛО и утилизации материалов

Рост числа государственных служащих-роботов

Самые реалистичные сценарии Апокалипсиса

Ужасающее заболевание - синдром лица демона

Что предсказал Нострадамус России

Штаты США, где вы будете похищены инопланетянами

Эволюция мозговых чипов

Бетти Андреассон провела у пришельцев несколько часов

Где в США лучшее место, чтобы увидеть НЛО

Загадочный космонавт Солуэй Ферт

Интерактивная карта НЛО в Великобритании

Истинно верующие атаковали бывшего главу AARO

Историческая уфологическая хроника

Лучшее место для встречи с инопланетянами

Не ждите правды от правительства США о НЛО

Несколько НЛО были замечены над Орегоном

Нефтянник заметил НЛО в форме тарелки

НЛО заметили в штате Миннесота

НЛО над фермой в Орегоне

НЛО украл шесть дней из жизни Трэвиса Уолтона

Офицер полиции Лонни Замора заметил НЛО

Парень заметиил НЛО прежде чем они растворились

Первая трансплантация ГМ-почки свиньи пациенту

Похищение Бетти и Барни Хилл одно из самых странных

Сексуальные эксперименты инопланетян над землянами

Тайна наблюдений НЛО вблизи ядерных объектов

Уфологи терроризируют бывшего директора AARO

Азиатская Зона 51 проводит фестиваль

Астероид изменил форму после удара зонда землян

Вы когда-нибудь сталкивались с инопланетянами в Айдахо

Изменяющий форму НЛО замечен над Бирмингемом

ИИ комментирует теории заговора о Кеннеди

ИИ может заменить умерших близких людей

ИИ становится волком с Уолл-стрит

Масштабная уфо-конференция все ближе

Модель Эбби Клэнси боится инопланетян

Нашли лучшее место для наблюдений НЛО в США

НЛО в форме тарелки парил над нефтяной вышкой

Одержимая женщина помочилась черным

Пациент Neuralink с параличом конечностей играет в шахматы

Похищение в Паскагуле покажут на Netflix

Почему так много людей все еще верят в НЛО

Сверхпроводимости при комнатной температуре не существует

Уфологи собрались у офиса Чака Шумера в Нью-Йорке

Уфологи устремились в тихий город Лимож

Уфологическая неделя на британском ТВ

Я вырос, мучимый злыми демонами, теперь я экзорцист

Быстрые займы онлайн

Аватар никогда не будет лгать или будет

Адмирал ВМС видел секретные файлы об НЛО

Водород обеспечивал энергию при зарождении жизни

Высокоскоростная камера зафиксировала полет НЛО

Добровольцы обнаружили 15 редких активных астероидов

Инопланетяне более чем реальны

Как Земля остается пригодной для жизни

Может ли земная жизнь выжить у красного карлика

Наблюдения НЛО в Арканзасе

Нам следует изучать на неопознанные подводные объекты

Нейтринный фон мог бы многое рассказать нам о Вселенной

Нехватка воды приводит к образованию кругов фей

НЛО замечен над Лас-Вегасом и горой Спирит

Оператор нефтяной вышки заметил НЛО

Опубликована карта активных черных дыр

Песчаные дюны Титана состоят из разбитых маленьких лун

Сколько времени потребуется, чтобы обойти Марс

Таинственные звери Японии. Жуткие ползающие твари

Тайна сознания. Чего может достичь наука

Уфо-конференция стоимостью 160 фунтов за билет

Британский спецназ обнаружил сбитый НЛО

Воспроизвели самую раннюю форму жизни в лаборатории

Где замечали рейс MH370 на картах Google

ИИ представляет угрозу для человечества

Кукла на ветрине пугает покупателей

НЛО - это одно, но НПО представляют реальную угрозу

НЛО представляют явную и настоящую опасность

Новые кадры НЛО являются ключом к разгадке тайны

НПО представляют угрозу

Пентагон продолжает поиски внеземной жизни

Пилоты путают НЛО со спутниками Starlink

Портативные наборы для обнаружения НЛО

Робот пародирует Илона Маска и Дональда Трампа

Секретные материалы газеты Гримсби Телеграф

Сколько НЛО было замечено в Мичигане

Тайна, стоящая за взрывом наблюдений НЛО

Тайны легендарного наблюдения 'Огни Феникса'

Уфологи вызовут НЛО для документального фильма

Что случилось с рейсом MH370

Я скептически отношусь к инопланетным НЛО

Натуральная продукция по уходу за лицом и телом. Основные плюсы

Военный ИИ Пентагон улучшал с помощью StarCraft II

Дементора сняли в небе над Калифорнией

Подписка на новости
Наверх
Яндекс.Метрика